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Domine o marketing
estratégico com a metodologia usada por especialistas e universidades
Esse livro apresenta uma visão profunda e aplicada do marketing estratégico, conectando teoria acadêmica, gestão empresarial e comunicação integrada para formar profissionais capazes de tomar decisões estratégicas no mercado.
Mitsuru H. Yanaze
Lançamento previsto para daqui a algumas semanas
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Durante muitos anos, o marketing foi reduzido a propaganda, vendas ou presença nas redes sociais. Mas o Marketing verdadeiro é muito mais do que isso. Neste livro, você vai aprender como:
O marketing que vai além da publicidade
estruturar um planejamento de marketing;
integrar marketing e comunicação nas organizações;
analisar mercados e posicionar empresas;
mensurar resultados e ROI em marketing;
transformar o marketing em estratégia empresarial.
O professor Mitsuru Higuchi Yanaze apresenta uma abordagem estruturada e aplicada do marketing moderno, baseada em décadas de pesquisa, ensino e consultoria.
Sobre o autor
Referência nacional e internacional em Marketing e Comunicação, Mitsuru H. Yanaze construiu uma trajetória acadêmica e profissional que conecta, de forma consistente, pesquisa científica, prática de mercado e formação de gestores.
Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados, empresa de consultoria estratégica, assessorando organizações na tomada de decisão orientada por Marketing, comunicação integrada e mensuração de resultados.
Atualmente, Yanaze é professor titular de Marketing e Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA/USP), uma das mais reconhecidas instituições acadêmicas da América Latina, onde também atua como:
-
Coordenador dos Cursos de Especialização e Atualização em Marketing e Comunicação da ECA/USP
Aprenda a estruturar estratégias de marketing que geram resultados reais
O autor é professor titular da Universidade de São Paulo, com atuação internacional em programas acadêmicos e pesquisas sobre planejamento de marketing, comunicação integrada e mensuração de resultados.
No Brasil, as obras de Mitsuru Yanaze são amplamente utilizadas em cursos de:
Marketing
Administração
Comunicação
Relações Públicas
Além disso, seus estudos mostram como estruturar o planejamento estratégico de marketing e comunicação nas organizações, de forma simplificada e eficiente, alinhada com os objetivos comerciais.
Aproveite!
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Série Especial | Edição Limitada
Gestão de Marketing & Comunicação
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Desenvolvido para quem quer entender o marketing de verdade. O professor Mitsuru Higuchi Yanaze apresenta uma abordagem clara, profunda e atual sobre o papel do marketing na gestão moderna. Uma obra que conecta teoria sólida, prática empresarial e visão estratégica, feita para:
estudantes de Marketing, Comunicação, Administração e cursos correlatos;
gestores e executivos de marketing;
empresários que desejam compreender o marketing estratégico;
professores e pesquisadores da área.
Quais os diferenciais deste livro?
A maioria dos livros de marketing foca apenas em ferramentas.
Esta obra apresenta uma visão mais ampla:
marketing como sistema de gestão;
integração entre marketing e comunicação;
análise estratégica de mercado;
aplicação prática em organizações reais.
Um novo olhar sobre o
marketing estratégico
A obra apresenta uma visão abrangente do marketing estratégico, resultado de décadas de pesquisa, experiência acadêmica e profissional.
O marketing deixou de ser apenas uma ferramenta de vendas.
Hoje ele é um sistema estratégico que conecta empresas, mercados e sociedade.
Nesta obra eu apresento uma visão mais profunda sobre como o marketing pode orientar decisões, construir marcas fortes e gerar valor para organizações.
Diferentemente de abordagens que tratam o marketing apenas como ferramenta de mercado externo, esta obra apresenta uma visão integrada, considerando:
O marketing como processo organizacional transversal;
A comunicação como elemento estratégico de alinhamento interno e externo;
O equilíbrio entre:
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potencial operacional e de oferta da empresa;
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potencial de demanda e capacidade aquisitiva dos mercados.
Felipe Chibás
Gerente de Relações Internacionais do Memorial de América Latina e Coordenador Executivo do Centro Internacional de Cidades MIL da Universidade de São Paulo (CIIDCMIL-USP).
O Prof. Dr. Titular Mitsuru Yanaze protagoniza uma longa jornada de sucesso em empreitadas de Marketing, Comunicação e cidades, contribuindo a formar gerações de alunos, professores, profissionais de mercado e pesquisadores, tanto na graduação e posgraduação, com uma sólida visão técnica, mas também humanista e ética. As disciplinas, cursos e eventos que coordena, têm esse diferencial de integrar a perspectiva empresarial e social partindo dos ESG, assim como dos paradigmas da UNESCO.
Caetano Haberli Jr.
Doutor em Sistemas de Informações, Consultor de Marketing e Professor da ECA-USP.
Estou aqui entre os gigantes do Marketing da América Latina. Colaborar com este time é especialmente honroso. Escalar os desafios atuais do marketing é o principal objetivo deste livro e destes impecáveis profissionais. Venha conhecer a ‘era da pegada de dados’ no Marketing com a gente.
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Carolina Yamawaki
CEO, CMY Educacional
Como empresária e parceira estratégica na gestão de comunicação, marketing e vendas dos cursos do Prof. Mitsuru Yanaze, reconheço em sua obra os desafios diários do mercado que atuamos, seu conteúdo reflete diretamente na estrutura dos cursos que envolvem uma formação consistente e aplicável. Na prática, integramos essa base teórica à gestão operacional do MBA e do curso de Atualização em Marketing Digital, fortalecendo decisões estratégicas e de alta performance. É um orgulho, para CMY, contribuir para a expansão de um projeto que une inteligência, conceitos, técnica e resultados reais.
Reinaldo Polito
Especialista em oratória. Mestre em Ciências da Comunicação e professor nos cursos de pós-graduação da ECA-USP.
Conheço o professor Mitsuru Higuchi Yanaze há décadas. Primeiro, como aluno. Depois, como professor em diversos cursos de pós-graduação que ele lidera na ECA-USP. E, sempre, como leitor de sua obra Gestão de Marketing & Comunicação, referência no meio acadêmico. O mestre construiu, por meio de seus cursos, de seus livros e de sua atuação como líder, um legado que alcança e forma gerações, marcando de maneira duradoura todos aqueles que com ele convivem.
Rui J. Oliveira
Doutor de Ciências da Comunicação, Consultor de Marketing e Professor nos Cursos de Pós-Graduação da ECA-USP.
Um livro essencial para profissionais e acadêmicos que desejam se aprofundar na disciplina de marketing e comunicação. Resgata os princípios fundamentais de marketing que continuam válidos, mas muitas vezes desprezados, num mundo em constante evolução e transformação digital. Apresenta modelos de análises de mercado, inexistentes em outras obras, com exemplos de aplicação para serem colocados em prática por organizações dos mais variados tipos, portes e setores. Ainda oferece um roteiro para o planejamento estratégico de marketing, contemplando e integrando todos os conteúdos discutidos.
O que dizem os maiores especialistas
em marketing de alta performance do Brasil
