O Marketing que as Universidades ensinam — e as empresas precisam aplicar
Mitsuru Yanaze
Uma nova visão estratégica de marketing para estudantes, executivos e empresários que querem compreender como o marketing realmente gera valor, reputação e crescimento sustentável.
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Sobre o autor
Referência nacional e internacional em Marketing e Comunicação, Mitsuru H. Yanaze construiu uma trajetória acadêmica e profissional que conecta, de forma consistente, pesquisa científica, prática de mercado e formação de gestores.
Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados, empresa de consultoria estratégica, assessorando organizações na tomada de decisão orientada por marketing, comunicação integrada e mensuração de resultados.
Atualmente, Yanaze é professor titular de Marketing e Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA/USP), uma das mais reconhecidas instituições acadêmicas da América Latina, onde também atua como:
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Coordenador dos Cursos de Especialização e Atualização em Marketing e Comunicação da ECA/USP
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Uma abordagem mais aprofundada, aplicada e atualizada sobre marketing e comunicação, conectando conceitos clássicos, modelos contemporâneos e desafios reais do mercado.
Principais conceitos e modelos de marketing e comunicação;
Metodologias de segmentação contemporâneas;
Comportamento do consumidor na era digital;
Estudos de caso reais (ex.: Mosaic Brasil, Bradesco, Pão de Açúcar);
Introdução e aplicação de:
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Data driven Marketing;
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Internet das Coisas (IoT);
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Inteligência Artificial aplicada ao marketing.
Plataformas digitais de mensuração de resultados;
Atividades práticas que simulam situações reais de mercado.
Desenvolvido para quem atua ou deseja atuar — em contextos onde decisões de marketing precisam ser sustentadas por dados, estratégia e visão integrada.
Estudantes de graduação e pós-graduação em Marketing, Comunicação, Administração e áreas correlatas
Professores e pesquisadores que buscam material atualizado, aplicado e didaticamente estruturado
Profissionais de marketing, comunicação e gestão que desejam alinhar estratégia, operação e resultados
Gestores e líderes interessados em decisões orientadas por mercado, dados e comportamento do consumidor
Livro adotado por instituições de ensino superior e reconhecido por sua contribuição ao diálogo entre teoria acadêmica e prática de mercado.
Em um cenário marcado por muitas transformações digitais, novos comportamentos de consumo e decisões orientadas por dados, o marketing deixa de ser apenas uma função operacional e passa a ocupar um papel estratégico em todos os níveis da organização.
Diferentemente de abordagens que tratam o marketing apenas como ferramenta de mercado externo, esta obra apresenta uma visão integrada, considerando:
Marketing como processo organizacional transversal;
Comunicação como elemento estratégico de alinhamento interno e externo;
Equilíbrio entre:
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potencial operacional e de oferta da empresa;
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potencial de demanda e capacidade aquisitiva dos mercados.