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O Marketing que as Universidades ensinam — e as empresas precisam aplicar

Mitsuru Yanaze

Uma nova visão estratégica de marketing para estudantes, executivos e empresários que querem compreender como o marketing realmente gera valor, reputação e crescimento sustentável.

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Sobre o autor

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Referência nacional e internacional em Marketing e Comunicação, Mitsuru H. Yanaze construiu uma trajetória acadêmica e profissional que conecta, de forma consistente, pesquisa científica, prática de mercado e formação de gestores.

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Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados, empresa de consultoria estratégica, assessorando organizações na tomada de decisão orientada por marketing, comunicação integrada e mensuração de resultados.

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Atualmente, Yanaze é professor titular de Marketing e Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA/USP), uma das mais reconhecidas instituições acadêmicas da América Latina, onde também atua como:

  • Coordenador dos Cursos de Especialização e Atualização em Marketing e Comunicação da ECA/USP

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Abra o livro para acessar algumas páginas, clicando aqui >>

Uma abordagem mais aprofundada, aplicada e atualizada sobre marketing e comunicação, conectando conceitos clássicos, modelos contemporâneos e desafios reais do mercado.

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Principais conceitos e modelos de marketing e comunicação;

Metodologias de segmentação contemporâneas;

Comportamento do consumidor na era digital;

Estudos de caso reais (ex.: Mosaic Brasil, Bradesco, Pão de Açúcar);

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Introdução e aplicação de:

  • Data driven Marketing;

  • Internet das Coisas (IoT);

  • Inteligência Artificial aplicada ao marketing.

Plataformas digitais de mensuração de resultados;

Atividades práticas que simulam situações reais de mercado.

Conteúdo atualizado, ampliado e alinhado às demandas acadêmicas e profissionais

As informações abaixo são necessárias para envio do livro, rastreamento e suporte ao comprador.

Escolha única
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Gestão de Marketing & Comunicação - Avanços e Aplicações
Livro impressoR$334.7
Livro digital. Layout igual ao impresso (eBook no formato Kindle)R$197.8

Aproveite! Edição especial com tiragem limitada.

Desenvolvido para quem atua ou deseja atuar — em contextos onde decisões de marketing precisam ser sustentadas por dados, estratégia e visão integrada.

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Estudantes de graduação e pós-graduação em Marketing, Comunicação, Administração e áreas correlatas

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Professores e pesquisadores que buscam material atualizado, aplicado e didaticamente estruturado

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Profissionais de marketing, comunicação e gestão que desejam alinhar estratégia, operação e resultados

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Gestores e líderes interessados em decisões orientadas por mercado, dados e comportamento do consumidor

Livro adotado por instituições de ensino superior e reconhecido por sua contribuição ao diálogo entre teoria acadêmica e prática de mercado.

Em um cenário marcado por muitas transformações digitais, novos comportamentos de consumo e decisões orientadas por dados, o marketing deixa de ser apenas uma função operacional e passa a ocupar um papel estratégico em todos os níveis da organização.

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Diferentemente de abordagens que tratam o marketing apenas como ferramenta de mercado externo, esta obra apresenta uma visão integrada, considerando:

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Marketing como processo organizacional transversal;

 

Comunicação como elemento estratégico de alinhamento interno e externo;

 

Equilíbrio entre:

  • potencial operacional e de oferta da empresa;

  • potencial de demanda e capacidade aquisitiva dos mercados.

Para acessar o livro,
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