O seu sucesso é o nosso core-business.
O marketing que realmente transforma empresas e forma líderes.
Esse livro apresenta uma visão profunda e aplicada do marketing estratégico, conectando teoria acadêmica, gestão empresarial e comunicação integrada para formar profissionais capazes de tomar decisões estratégicas no mercado.
Mitsuru Yanaze
Lançamento previsto para daqui a algumas semanas
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Durante décadas, o marketing foi reduzido a propaganda, vendas ou presença nas redes sociais. Mas o marketing verdadeiro é muito mais do que isso. Neste livro você vai aprender como:
O marketing que vai além da publicidade
estruturar um planejamento de marketing>>
integrar marketing e comunicação nas organizações
analisar mercados e posicionar empresas
mensurar resultados e ROI em marketing
transformar marketing em estratégia empresarial
O professor Mitsuru Higuchi Yanaze apresenta uma abordagem estruturada e aplicada do marketing moderno, baseada em décadas de pesquisa, ensino e consultoria.
Sobre o autor
Referência nacional e internacional em Marketing e Comunicação, Mitsuru H. Yanaze construiu uma trajetória acadêmica e profissional que conecta, de forma consistente, pesquisa científica, prática de mercado e formação de gestores.
Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados, empresa de consultoria estratégica, assessorando organizações na tomada de decisão orientada por marketing, comunicação integrada e mensuração de resultados.
Atualmente, Yanaze é professor titular de Marketing e Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA/USP), uma das mais reconhecidas instituições acadêmicas da América Latina, onde também atua como:
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Coordenador dos Cursos de Especialização e Atualização em Marketing e Comunicação da ECA/USP
Adotado por várias universidades e empresas
O autor é professor titular da Universidade de São Paulo, com atuação internacional em programas acadêmicos e pesquisas sobre planejamento de marketing>>, comunicação integrada e mensuração de resultados.
No Brasil, as obras de Mitsuru Yanaze são amplamente utilizadas em cursos de:
Marketing
Administração
Comunicação
Relações Públicas
Além disso, seus estudos mostram como estruturar planejamento estratégico de marketing e comunicação nas organizações.
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Desenvolvido para quem quer entender o Marketing de verdade. O professor Mitsuru Higuchi Yanaze apresenta uma abordagem clara, profunda e atual sobre o papel do marketing na gestão moderna. Uma obra que conecta teoria sólida, prática empresarial e visão estratégica, feita para:
estudantes de marketing, comunicação e administração
gestores e executivos de marketing
empresários que desejam compreender o marketing estratégico
professores e pesquisadores da área
Por que este livro é diferente
A maioria dos livros de marketing foca apenas em ferramentas.
Esta obra apresenta uma visão mais ampla:
marketing como sistema de gestão
integração entre marketing e comunicação
análise estratégica de mercado
aplicação prática em organizações reais
Diferentemente de abordagens que tratam o marketing apenas como ferramenta de mercado externo, esta obra apresenta uma visão integrada, considerando:
Marketing como processo organizacional transversal;
Comunicação como elemento estratégico de alinhamento interno e externo;
Equilíbrio entre:
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potencial operacional e de oferta da empresa;
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potencial de demanda e capacidade aquisitiva dos mercados.
Um novo olhar sobre o marketing estratégico
O marketing deixou de ser apenas uma ferramenta de vendas.
Hoje ele é um sistema estratégico>> que conecta empresas, mercados e sociedade.
Nesta obra eu apresento uma visão mais profunda sobre como o marketing pode orientar decisões, construir marcas fortes e gerar valor para organizações.
A obra apresenta uma visão abrangente do marketing estratégico, resultado de décadas de pesquisa e experiência acadêmica e profissional.
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